格力电器董明珠：让世界爱上“中国造”

浏览量：43692025-01-19

“格力，让世界爱上中国造”，这是格力电器的新广告语，从中我们明确看到了一个醒目的字眼——“中国造”，而“中国造”早就不是初生的口号和追求，但却还是头一次喊得这么响亮、这么有气势、这么有魄力，因为，这是一个企业号召的，而一个企业恰好有着制造的能力，而不像是单纯的某一个个体的人，那样的话就很难实现真正的中国造。

“制造业真正的价值是因为我们的创造而改变了别人，这恰恰就是我们要走自主创新道路的一个最重要的理由。” 9月22日，董明珠在中国制造业高峰论坛上这样说道。

“格力，让世界爱上中国造。”格力在其2016新冷年新品发布会上发布了其最新产品和新广告语，让人们看到格力的努力和追求。就在9月23日，格力光伏直驱变频离心机获得英国制冷业年度国际成就大奖，这也是中国空调产品首次获得英国制冷产业大奖。

把150亿还给市场和消费者

9月22日下午，格力电器2016新冷年新品发布会上，一幅“油画”吸引了众人的关注，这是格力最新推出的油画空调——格力画时代空调，以11.2cm的厚度被视为最薄空调。为了避免消费者患上“空调病”，空调采用了体感无风式送风。“空调市场同质化了吗?那是过去，现在你看看格力的产品，空调没有同质化。”董明珠说。

此外，格力还公布了磁悬浮离心机组、晶弘瞬冷冻冰箱，TOSOT零耗材空气净化器等新品。同时，推出最新广告语：“格力，让世界爱上中国造。”董明珠认为，中国产品在质量与形象上与欧美仍有差距，只有实力才能“让世界爱上中国造”。

董明珠表示，随着经济下行，所有企业面临了一些困难。2015年是格力的调整年，销售额有所下滑是合理变化。随着材料等生产环境发生变化，格力更是主动降价。

“一个产品在规模时代还要赚30%利润，已经不合理了，在材料发生转变时，价格自然会降下来。虽然对于消费者，一台空调便宜300块钱也不是太大的事情，但是对于整个行业来讲，5000万台按300块计算，一年降低了150亿，这个数字非常大，但是我愿意把这150亿还给市场和消费者。”

此外，她表示格力一定要坚持专业化，现在依然专注做空调。“我这么好的技术仅仅在空调上使用，太浪费了，我应该把它拓展开。有一点不可缺失和改变的，就是一定要坚守专注，这是我们的企业文化。尽管现在有了自动化设备、手机等，但每一项它都有一个主体。每一个团队都是在一个体系里，专注对我们来说没有改变，相信我们会服务更多领域。”

格力的底气：8000人的专业研发队伍

面对新一轮的全球竞争，中国在今年提出了《中国制造2025》，顺应现代制造业与新一代信息技术的深度融合发展趋势，实现从制造大国向制造强国的转变。

“中国制造2025”已经将中国的制造提到了“智造”的高度，自主创新、技术原创，成为了中国优秀制造企业的必然追求。董明珠始终对此保持着清醒的头脑，她说：最核心的工业技术，只有掌握在自己手里，企业才有底气，国家才有力量。

20多年来，格力一直坚持自主创新，逐步建立起全球最顶级的空调产业创新体系，搭建起“中国造”的基础工程。世界工业发展史同样表明，自主创新能力是工业制造的制胜法宝，美国、德国、日本能长期占据制造业强国的位置即在于此。

技术的取得不能靠一朝一夕之功。目前，格力电器拥有8000人的专业研发队伍、两个国家级技术研究中心、一个省级企业重点实验室、6个研究院、41研究所、530多个实验室，累计申请技术专利14000多项。

凭借多年在自主创新上的研发投入和深耕细作，格力电器连续获得多项国家科技进步大奖。2012年，格力1赫兹变频技术荣获国家科技进步奖，成为该奖项设立以来第一项获奖的空调技术;时隔两年，格力电器与东南大学联合上报的“夏热冬冷地区建筑冷热湿一体化高效处理技术与装备”项目荣获2013年度“国家技术发明二等奖”;2015年，格力电器凭借“基于掌握核心科技的自主创新工程体系建设”项目又一次获国家科技进步奖。此外，包括双级变频增焓压缩机、永磁同步直流变频离心机、光伏直驱变频离心机、磁悬浮离心机等12项技术被鉴定为 “国际领先”。

事实证明了科技创新战略的成功。近年来，在制造业低迷的大环境下，格力取得了每年总营收增长200亿元的傲人战绩，格力的诸多技术也已经达到世界领先水平，成为中国空调行业中唯一不受制于外国技术的企业。2015年5月，福布斯公布“2015全球企业2000强”榜单，格力位列第385名，在全球家用电器类企业中排名第一。

核心技术和科技创新，给了格力“让世界爱上中国造”的底气。

“多栖”格力

大数据、智能家居、工业互联网、自动化、机器人、新材料……格力正在构建和连接以自主科技为基础的全球化空调产业体系。同时，格力手机、做智能餐饮配送柜……作为全球最大的家用空调企业，格力似乎正在进入完全陌生的领域。

像当年挑战变频技术一样，格力也开始自主研发自动化装备。格力相继成立了自动化办公室、自动化技术研究院、自动化设备制造部等部门，目前已拥有相关研究人员2000多人。在其珠海、武汉、郑州基地的钣金、注塑等生产工序上，自动化应用率已经达到了80%。

数据显示，目前，格力已自主研发近100种自动化产品，覆盖了工业机器人、智能AGV、注塑机械手、大型自动化线体等10多个领域，拥有20多项设计专利。截至2014年12月31日，自动化设备制造部累计产出设备1660台，工装1482套。

2015年在上海举办的家电博览会上，格力展出的光伏多联机、智能多联机、智能窗帘、智能新风机和智能灯具等智能环保系统，让全球消费者眼前一亮。

格力所理解的智能化是真正让消费者更加方便，最基本的是产品不出问题，没有安全隐患，使用过程更加健康、更加环保，并尽可能地独立运转。在此理念下，格力光伏空调将发电和用电两者结合起来，以大数据作为开发智能空调的基础，把环保理念融入智能家居产业，打破了僵化的智能家居思维，解决了软件对接和能源问题。

以格力智能家用中央空调为例，通过格力云控建立起“空调—厂家—手机”的互联，与其他企业的单品相比，格力家用中央空调则是全系列实现智能化，确保空调故障提前预警，维修无需等待，既可远程遥控，也可定义情景模式。

“中国制造2025”相关课题组的专家们在格力调研时感叹，当国家还在制定新的工业发展战略时，格力已进入全球工业互联网、智能制造的先进行列。

将“中国制造”的困境改变为“中国造”的局面是一个长期、缓慢而又艰难的过程，它需要循序渐进，格力电器在做到“中国造”的道路上要将技术与质量兼顾，这不是一件简单且容易做到的事情，如果只做到“中国造”的“造”算是达成目的的话，那么就会失去意义，在“造”的同时更要创新，寻求技术的超越于升级，力求做到质量上达到精，功能上达到新。（文/中国家电网）

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