瑝玛新古典整体卫浴的品牌升级之道

浏览量：48962025-01-22

根据瑝玛委托的权威品牌调查机构所作的《卫浴2011年市场品牌调查报告》中显示结果来看，瑝玛新古典整体卫浴在2011年度市场的认知度和美誉度都有空前的提升，品牌的行业地位显著提高，销售业绩直线上升，并成功摘得年度十大最具影响力品牌，充分表明了瑝玛卫浴在卫浴行业激烈的品牌升级战中成功突围。

　　卫浴行业2011年的行业品牌升级战

　　2011年，对卫浴行业来说是极不平凡的一年。受年中国家房地产调控政策的影响，导致房地产交易量快速下降，附带着家装建材这个房产下游产业也大受影响。在国庆前后，卫浴行业传统的销售旺季并没有如期而至，“金九银十”演变成了“铜九铁十”，许多卫浴企业感受到了整个市场不景气所带来的阵阵寒意。

　　行业的遇冷，销量停滞不前，加速了整个卫浴行业的洗牌力度。为了避免在行业的洗牌中被吞噬和消亡，各大卫浴企业被逼试探着一切可能的营销手段来提升品牌知名度和拓展销路。

　　电子商务、家装团购、品牌联盟等市场推广营销活动在卫浴行业开展得风生水起，广告、公关和聘请明星代言等品牌推广活动也是持续升级，各大卫浴企业的品牌升级战大有一触即发之势。

　　海外名牌国内成瓶颈瑝玛寻求新突破

　　在进入国内市场之前，瑝玛是主要做出口欧美、日韩等海外市场贸易的卫浴品牌。众所周知，海外市场的卫浴消费观念十分成熟，对产品的价格往往并不是太敏感，却对产品的品质和设计要求出奇的苛刻，如果没有出众的品质和设计，要想获得海外市场的青睐是十分困难的。

　　所以，瑝玛立企之初，就通过与国外知名建材企业和机构技术合作、引进先进生产设备、聘请海外合作设计师等手段，把产品的品质和设计提升到了很高的标准，并以此成功的叩开了海外卫浴市场的大门。多年的海外市场的深耕细作，优异的产品品质和设计，让瑝玛品牌蜚声海外。

　　然而，2009年进入国内市场后，瑝玛此前品牌的海外知名度优势不复存在，成为一个实实在在的市场“新”品牌。在刚进入中国卫浴市场进行市场开拓时，瑝玛卫浴就尝到了没有品牌知名度所带来的市场开拓的艰辛。

　　海外市场的辉煌已成过去，瑝玛认识到要想在中国市场有所作为，必须卸下包袱，以零起点的姿态，以开拓者的精神面对中国市场，扎扎实实的重新运作瑝玛这个品牌。

　　文化和品质助力瑝玛突围品牌升级战

　　瑝玛卫浴认为，不管品牌推广活动如何开展，品质和设计依然是提升品牌价值的基石。瑝玛在中国市场投放的产品严格按照了出口欧盟标准打造，其品牌的精品龙头、五金挂件采用进口纯铜铸造、手工研磨、三十四道检测工序等工艺，以保证下线的产品各个都是精品。

　　在蒸汽房生产上，瑝玛采用行业高标准制造生产，采用6mm全钢化玻璃、精细铝材等加工材料，设计上充分符合人体工程学设计，造型优美、大方，质量坚固耐用。

　　同时，瑝玛提出了新古典卫浴的设计文化，刮起了卫浴行业复古风格的新风尚。新古典设计文化以西欧经典的皇室宫廷卫浴设计文化为基准，融入了现代简约设计风和东方温情细腻的设计表现，打造了一种类似古典设计却又超越古典设计的全新卫浴设计风格，演绎了古典风格的现代时尚感，给消费者打造一种值得品味的奢华卫浴体验。

　　2010年，瑝玛获得“十大浴室柜品牌企业”称号，2011年获得“十大最具影响力品牌”“年度最受设计师喜爱产品大奖”。在2012年初，瑝玛在卫浴市场上捷报频传，销售业绩快速提升，招商加盟也是非常火爆。

　　一系列的成绩，表明了瑝玛卫浴品牌在中国市场已取得了新的突破，获得了消费者的认可，依靠“专业品质和出众设计”的品牌升级理念是选对了。

　　目前，尽管卫浴行业受到严峻的大环境的考验，但进一步细分的卫浴市场，持续的城镇化和领导性品牌的空缺等因素交织在一起，无不昭示着中国卫浴行业依然是一片蓝海，行业进一步发展的空间巨大。年均20%的增长给了瑝玛在国内这片“蓝海”中扬帆起航的信心。